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互聯(lián)網(wǎng)：進(jìn)入中國(guó)傳媒業(yè)的跳板？（三）
作者：佚名 日期：01-4-25 字體：[大] [中] [小]
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中國(guó)的傳媒市場(chǎng)不是一個(gè)不設(shè)防的城市。近年來(lái)，一些海外媒體集團(tuán)投入了大量的資源試圖有所突破，成效并不理想。這一次，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這塊跳板，這些傳媒巨人會(huì)有所斬獲嗎？
二 逐鹿中原，WTO成為分水嶺
中國(guó)的傳媒市場(chǎng)不是一個(gè)不設(shè)防的城市。近年來(lái)，一些海外媒體集團(tuán)投入了大量的資源試圖有所突破，成效并不理想。這一次，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這塊跳板，這些傳媒巨人會(huì)有所斬獲嗎？
總體上講，互聯(lián)網(wǎng)作為進(jìn)入中國(guó)傳媒市場(chǎng)的跳板，有兩層意義。如果在互聯(lián)網(wǎng)媒體建設(shè)中占據(jù)主動(dòng)地位，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)媒體迅速發(fā)展壯大，與傳統(tǒng)媒體平起平座之時(shí)，他們自然地可以擁有中國(guó)媒體市場(chǎng)的份額。
如果在最近的將來(lái)，網(wǎng)絡(luò)媒體始終只是“小眾媒體”，覆蓋的人群有限，影響力有限，這些公司也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體為跳板，利用網(wǎng)絡(luò)媒體積累的人力及信息資源，積極介入傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)，從而掌握主動(dòng)。
已經(jīng)有不少的媒體集團(tuán)在進(jìn)行這樣的嘗試。
從三至五年的時(shí)間跨度看，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體將會(huì)有一個(gè)長(zhǎng)足的發(fā)展，受眾群將急劇擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)傳播市場(chǎng)屆時(shí)將會(huì)趨于成熟。與此相匹配，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)也會(huì)有一個(gè)長(zhǎng)足進(jìn)步，反過(guò)來(lái)，進(jìn)一步支持網(wǎng)絡(luò)傳播業(yè)規(guī)模的提升。
就國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，商業(yè)網(wǎng)站的總體資源投入，是傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站的幾倍、幾十倍。新浪、網(wǎng)易、搜狐三家通過(guò)在美國(guó)那斯達(dá)克上市一次性融得的資本相加即在2億美元以上。最新披露的財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，目前新浪、網(wǎng)易、搜狐各自擁有的現(xiàn)金均在1億美元上下，中華網(wǎng)集團(tuán)的現(xiàn)金儲(chǔ)備則高達(dá)4.8億美元。而近兩年間投入中國(guó)商業(yè)網(wǎng)站的海外風(fēng)險(xiǎn)投資據(jù)估算接近20億美元。相比較，中國(guó)傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站近年來(lái)的總投入力度雖然不斷在加大，但總體上據(jù)估算大約在10億人民幣上下。
如果三至五年內(nèi)的發(fā)展基本上按照現(xiàn)行的模式運(yùn)行的話，商業(yè)網(wǎng)站的比較優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步突顯。
不過(guò)，擁有網(wǎng)絡(luò)新聞采編權(quán)限的傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站，決不會(huì)對(duì)此視而不見(jiàn)。傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站自1999年下半年以來(lái)全面“提速”，如果有人力、物力、財(cái)力等各種資源的有力跟進(jìn)，在網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)中，平分秋色甚至領(lǐng)銜主演也不會(huì)使人感覺(jué)意外。
雖然總體上講，網(wǎng)絡(luò)業(yè)的發(fā)展正遭遇前所未有的“嚴(yán)冬”，但中國(guó)（中文）網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)，仍將迎來(lái)一個(gè)前所未有的高速發(fā)展的階段。網(wǎng)絡(luò)媒體間的競(jìng)爭(zhēng)將趨于白熱化。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體在整個(gè)傳媒市場(chǎng)中的份額的不斷增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)媒體間競(jìng)爭(zhēng)加劇的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體間的競(jìng)爭(zhēng)也將深化。這個(gè)話題從網(wǎng)絡(luò)媒體誕生之日起即以“狼來(lái)了”的方式，為人們所熟悉。在一段時(shí)間之后，這樣的沖擊將逐步顯現(xiàn)。
圍繞著悉尼奧運(yùn)報(bào)道的競(jìng)爭(zhēng)具有一定的代表性。在整個(gè)奧運(yùn)報(bào)道期間，CCTV為代表的傳統(tǒng)媒體擁有絕對(duì)的報(bào)道優(yōu)勢(shì)。但來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，第一次，也是歷史性地提出了挑戰(zhàn)。中國(guó)奧委會(huì)將第27屆奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)、中國(guó)體育代表團(tuán)官方網(wǎng)站唯一互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴授權(quán)給新浪。新浪通過(guò)這樣的合作，克服了自身的種種局限，在悉尼奧運(yùn)報(bào)道中鋒頭甚健。這種“金彈”攻勢(shì)，多多少少使傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站有一點(diǎn)異樣的感覺(jué)。
由網(wǎng)絡(luò)媒體切入，通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)中的比較優(yōu)勢(shì)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)的切割，進(jìn)入傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)，是一種不難想象的軌跡。
隨著中國(guó)加入WTO的臨近，網(wǎng)絡(luò)空間的火藥味正在不斷加重。目前，相關(guān)規(guī)定不允許外資直接投資內(nèi)地互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)與內(nèi)容供應(yīng)服務(wù)，然而有報(bào)道說(shuō)LycosAsia 8月中旬獲得了由外經(jīng)貿(mào)部下屬的上海外國(guó)投資委員會(huì)頒發(fā)的“外商獨(dú)資企業(yè)特許協(xié)議”，成為駐中國(guó)的“互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容供應(yīng)商”（ICP）。此后，又有一系列海外資本參股的ICP取得了經(jīng)營(yíng)資格。據(jù)信，隨著WTO談判進(jìn)入尾聲，國(guó)家的相關(guān)準(zhǔn)入政策將會(huì)進(jìn)一步松動(dòng)。
2000年11月，國(guó)務(wù)院新聞辦與與國(guó)家信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合發(fā)布了幾個(gè)條例，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布的資質(zhì)認(rèn)定、申報(bào)程序等進(jìn)行了明確的規(guī)定，要求各非新聞單位綜合網(wǎng)站補(bǔ)辦相關(guān)的手續(xù)。
條例對(duì)采編權(quán)限進(jìn)行了明確的限定。網(wǎng)絡(luò)新聞涉及面廣，監(jiān)管技術(shù)性強(qiáng)、工作量大，具體監(jiān)管過(guò)程中，據(jù)信將對(duì)時(shí)事政治新聞進(jìn)行強(qiáng)有力的規(guī)范，而對(duì)財(cái)經(jīng)、科技、教育、體育、娛樂(lè)、消費(fèi)、時(shí)尚等方面的信息發(fā)布的管理尺度，會(huì)具有一定的彈性。
近一時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布的競(jìng)爭(zhēng)將主要集中在這些領(lǐng)域。
在入世程序完成之后，據(jù)已經(jīng)披露的相關(guān)協(xié)議內(nèi)容，外資將被允許進(jìn)入國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)ICP業(yè)務(wù)，最高股權(quán)份額可接近50%。業(yè)界一般認(rèn)為，屆時(shí)，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)一些引人注目的變化，真正的競(jìng)逐將在中國(guó)加入WTO之后展開(kāi)。（方文）